世预赛中国足球产业的助燃剂

更多精彩尽在这里,详情点击:http://jsczm.cn/,中国队

哈里法国际体育场,这座装置有空调系统的球场,是2022年卡塔尔八座球场之一。在未来的一段时间里,这座球场还将拥有一个新的身份——中国国足冲击世界杯的「临时主场」。

2017年9月,哈里法国际体育场见证了国足冲击俄罗斯世界杯的失败。4年之后的9月,仿佛又一个梦的轮回,这座球场,又成为了国足重新冲击世界杯的起点。

一年半以前,当中国足协宣布由本土教练李铁接任里皮,成为新任中国男足主帅之时,很多球迷在心中给予李铁的都是一个「过渡教练」的定位。几乎没人会想到,李铁能够在40强赛中用一波4连胜收尾,带领国足连续第二届杀入世预赛亚洲区12强。

当时,面对那份仅仅为期半年的短期合约,喊出「就算是一天合同,我也毫不犹豫!」就职宣言的李铁,恐怕也不会想到,他会成为国足历史上续约年限最长的教练。

北京9月3日凌晨,「铁家军」即将迎来通向卡塔尔之路上的第一场比赛。但就如同李铁签下的这份长约一样,第十二次冲击世界杯的旅途,也是助推中国足球产业新一轮前进的关键。

2001年,世界杯预选赛十强赛,中国队将四个主场的比赛全部安排在沈阳进行。热情的球迷们填满了沈阳的每一间酒店客房,甚至连吃饭的小餐厅里,也挤满了席地而睡的球迷。

在中国队获得世界杯出线权后,曾有人为沈阳方面计算过这样一笔帐,整个十强赛期间拉动的沈阳地区经济产值,将近达到12亿元人民币。

著名足球媒体人马德兴在《非去不可——为了进军世界杯》一书中提出,「它(进军世界杯)不仅仅意味着中国足球的新生从那一刻注定将会开始了,更重要的是,它将真正成为“中国足球产业”的“助燃剂”与“引爆索”。」

也正如他在书中所写的那样,「世界杯效应」在随后的日子里,成为了中国足球发展的风向标。

受疫情的影响,国内的体育赛事在近两年显得有些支离破碎。2018年以来,中国足球的职业俱乐部们开始出现「退出潮」,4年里有31家俱乐部相继退出了职业足坛——甚至是中超卫冕冠军江苏苏宁的解散。

然而,当中国男足再度向世界杯发起冲击,来自各行各业不同企业的支持,仍然不断巩固着,中国足球在国内体育市场中顶级IP的地位。这不仅为中国队提升了传播力度,也帮助品牌在市场变化中持续增值。

40强赛开赛之前,CCTV5、五星体育、广东体育、央视频、央视体育客户端、央视网、腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、企鹅直播、中国电信天翼高清IPTV、天翼超高清APP、天翼云VR等等平台,联合组成的新媒体转播平台矩阵,就凸显了媒体对于国足的重视程度。

而国足的商务开发工作,同样在高歌猛进。赞助品类上更加细分,一系列商业开发框架的更新,也让各层级的品牌方,达到了更为理想的赞助效果。

40强赛之前,海澜之家就官宣成为了中国男足独家正装合作伙伴。而在海澜之家之外,还有华帝、蒙牛、中免集团、IC photo、中国电信、交通银行、青岛啤酒、海信等等的各领域重头企业,推动着各自企业品牌影响力的持续提升。

最终,四连胜进军12强赛的成绩,让球迷对于中国男足的关注和信心达到了一个新的高度,也让品牌们狠狠收割来一波好感和关注。对于这些入局国足的品牌来说,即将到来的12强赛,无疑是一次破圈传播的绝佳机会。

虽然此次十二强赛的前几个主场很可能都要移至海外,给商务工作造成了诸多困难。但在出征之前,中国男足依然连续迎来了晓芹海参和狮跑锐得两家全新赞助商。根据中国足协官网显示,恰恰好12个品牌组成的赞助矩阵,将跟随国足远征12强赛。

个人代言层面,作为国足的头号球星,武磊连续获得了外星人和理然两家赞助商的青睐。

甚至包括主帅李铁,也同样成为了赞助商眼中的香饽饽,海澜之家、健力宝、李宁等品牌,更是为他打造了一套专属的赞助激活方案,展现出了国足在球迷和市场中好感度提升的现状。

而借助这个机会,中国足协与复星体育联合,围绕中国之队进行了特许产品的开发,把中国之队IP化,尝试进行着更深入,更广泛的商业运作。随着中国国家足球队周边商品「我的主场」天猫旗舰店正式上线,国足的社交媒体内容制作也越来越精美。过往因成绩而蒙尘的中国足球形象,正在被全新的市场手段重新开发。

谈到这项合作,中国足协秘书长刘奕也表示,「与复星体育的合作,是中国足协在品牌多元化、形象年轻化方面的一次突破。有助于中国足协中国之队IP跳出原有桎梏,与球迷群体形成更符合时代特征的连接,更好聆听来自市场的声音。」

冲击世界杯,向来是中国足球各项工作中的重中之重。而且,外界评价中国足协时,也始终离不开「豪赌」、「毕其功于一役」等词汇。例如,今年为12强赛让步的中超联赛,让外界再次发出了「豪赌」的声音。

我们可以相信,不管是主教练李铁还是中国足协,对于12强赛的态度必然是全力以赴。但是很现实的是,国足要想打入世界杯,并不是一蹴而就的事情。更严峻的是,就国足平均年龄而言,目前阵容中的主力球员基本都年过三旬,更新换代的工作,已经迫在眉睫。

因此,在这一次中国足协公布的国足集训名单中,不少像郭田雨、朱辰杰等「2000年世代」出生的球员进入到了国家队。这既是对于年轻球员在联赛中出色变现的肯定,也是在兼顾更长远的发展。2023年在本土进行的亚洲杯,国足非常需要这些年轻人的快速成长。

过去的两年中,在国家层面上,对于中国足球发展的政策源源不断。在十四五开局之年,将实现建成体育强国的目标提前到2035年,这个从「大」到「强」的改变,是新时代赋予中国体育事业的新定位和新使命。

从2015年《中国足球改革发展总体方案》正式发布以来,中国足球开始进入全新发展阶段。而在《体育强国建设纲要》中,更明确提出要探索中国特色足球发展路径。今年上半年,体育总局再次发布了《关于开展全国足球发展重点城市建设工作的指导意见》。其中特别提到,「十四五」时期,全国建成16-18个政府重视程度高、足球底蕴好、管理体制机制顺畅、训练竞赛体系完备、足球发展基础坚实、足球文化氛围浓厚的重点城市。而到2035年,足球将成为我国建成体育强国的标志性事业。重点城市要走在全国前列,率先实现足球的全面发展。

因此,对于中国足球来说,这一届12强赛,更像是各方面对国足未来发展期待的开始。

事实上,中国足协这一次与李铁续约的长期合同,不再像过往的合同那般,有着明显的「阶段性任务」,比如我们常说的12强赛周期、亚洲杯周期或者是奥运周期。选择与李铁签订长约,在某种程度上就暗示了,中国足协对于国家队建设方面的考虑,不仅仅局限于这一届12强赛。

在12强赛大幕即将拉开之前,对外宣布李铁续约五年,向外界所传递出的信息不止是全力以赴冲击2022年卡塔尔世界杯,更传递出国足建设方面的长远规划,是短期、中期与长期相结合的一种思路转变。包括2023年亚洲杯,甚至2026年世界杯预选赛,都将是李铁任期内的计划任务。

因此,在8月22日中国足协与男足国家队联合在上海进行的座谈会上,李铁甚至坦言,不会为了成绩限制任何球员的发展,全力支持每一个球员留洋。「赶紧走!今天去都行,从西亚直接去也没问题,任何一个人都可以!」是李铁在发布会上的原话。

目前,五大联赛中的「男足独苗」武磊也年近30。不过这样的局面正在慢慢改善,例如唐佳丽和沈梦雨两位女足球员,分别加盟热刺和凯尔特人,显示出了在中国足协的统筹与协调下,无论男足还是女足,国内球员出外闯荡的案例,正在慢慢增加。

在过去很长时间里,中国国足的成绩不尽如人意,但是你却很难明确找出中国足球的症结所在。对于中国足球未来的发展方向,也始终没人能给出一个标准答案。

在一定程度上,国足和中国足球始终承受着来自社会和球迷的「偏见」,久而久之也导致了目前国内社会缺乏对足球足够的尊重,相对应的足球从业者,也很难通过从事足球,获得荣誉感与工作热情。

放眼全球,职业足球,是一项能够带来荣誉感和良好收入的职业。在良性循环下,足球产业能够在体育场地开发、青少年培养、基金彩票税收方面提供支持。但在中国足坛却不完全是这样。中国足球往往是负面话题的常客,甚至常常风马牛不相及地「背锅」。

今年的12强赛,无疑是中国足球再度助推的契机。如果国足能在面对压力和困难时表现出担当、以及对于胜利和荣誉的强烈追求,那么无论出线与否,都能让广大球迷和媒体看到国足的变化,为中国足球发展产生正面的积极作用。

诚然,以目前中国足球的整体水平,想要进军世界杯难度不小。但再次进军12强赛的「助推剂」,将促进中国足球以及中国足球产业在低谷中反弹。

2001年冲入世界杯的好故事,我们已经讲述了20年。尽管在随后的岁月里,中国足球始终没有达到人们的预期,但是足球的力量以及它在人们心中的地位,却始终不曾有过动摇。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注